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ASO:2014~15中国区App Store有关排名优化的7件大事

前两天姑婆的一位圈里朋友兴奋地昭告他家app年底的累累硕果:apple store对应行业内的6大热词全部排名第一,并用无可争议和无可撼动来形容自己产品NO1的行业地位。了解ASO的朋友在看到这样成绩的刹那,也会为这般壮举叹为观止,考虑过去一年苹果应用市场的艰难险阻,一个产品以此定位也完全是无可非议的。

2014是苹果变化频繁且发展繁华的一年,从CEO到公司产品到新系统甚至到其中应用市场内的一个热词的……当然,繁荣背后总有苦逼缩影,太多产品的排名化身成CP的地位(相信大家都没有地位)。你可能因为产品冲榜上不去,搜索不好找,装完没人管,有钱不敢花神伤已久。哭都没地儿去的时候,这儿来,姑婆带你看看一年来ASO相关的那些事儿。

一、排行榜变化

应用市场第一刀,榜单从TOP200变成TOP150。从用户的角度还可以再切掉50名,但对开发者不同,开发者做ASO或推广的精准评估、成本控制都应该是基于榜单历史的,榜单缩水将会使ASO和推广配合难以协调,推升运营成本。榜单走势是了解竞争对手最好的方式,知己知彼百战不殆。

二、品牌词严打

ASO面向的标题和关键字被重点打击,去年7月份进入高峰,彩票类首当其冲,之后是所有更新app。很多靠品牌词覆盖很好的app从7月份开始不再更新也多基于此。与此同时,长标题也被重点打击,如今超过20字的副标题都包含审核风险。

三、搜索规则调整

这是去年ASO界最热的事情了,人工进行品牌和标题的严格审核只是前奏,算法调整才正式拉开帷幕。这次调整让品牌投机的取巧者和精心打造的不更新长标题瞬间崩塌。新规则加强了app主标题和产品的权重,ASO可以更有针对性的满足app露出的需求,而没有针对性的关键词堆砌逐渐在各榜单没落。

四、积分墙换代

ASO之于积分墙类似于粮草与毒品,前者由内而外驾驭产品的方向、势力和地位,后者则快速解决疼痛。积分墙长久以来都在形式上盖过了ASO,使其永远都有高调的发明家和狂热的追随者。可惜他们不是牛顿,还必须坐到苹果正下。如今新型积分墙已初具规模,但依旧面临着使用、漏洞、价值的问题。单从使用上来讲,滥用积分墙会使这种推广价值越来越低,苹果的新规则还会让产品因为明显的留存问题而权重下降。如果有一天文章开头换成一个单纯靠积分墙上位的故事,姑婆不怀疑他们烧钱任性,倒会拜服他们要面不要命的精神。

五、价格区间调整

价格调整无疑是苹果2014年本地化的一项重要举措,但是调动大量基础用户的付费习惯还有待时日。这一年大屏iPhone在中国的热销极大促进了苹果改善用户结构。付费app开始陆续进入搜索结果,针对付费的ASO刚刚开始,未来70%以上高质量和精准用户都将通过搜索获取。

六、热词新规则

2014岁末中国区迎来苹果应用市场最后一次重大调整,热词以每天上千的量持续递增,热词的权重也持续增至2015年初。热词与用户搜索行为的关系更密切,热词权重跨幅与app等级划分更明晰。

以QQ为例,其权重由一直以来的5-6000调整至10000+,只有微信能与其匹敌。大部分的超级app权重维持到6000-9000,以权重来衡量移动互联网船票的稳定性,也只有QQ和微信了。随着规则的调整,原先的搜索覆盖限制有所放松,app的ASO空间逐步回暖,但原来被限制的app却没有同步回到我们的视线,经过苹果一波三折的调整,大有点朝代更迭的历史感了。

七、2015

从新规则到ASO到新积分墙,这一年让我们达成共识的也就是产品的新增、留存及活跃的影响越来越大。不管是寻找有价值的渠道还是伪造这些参数立竿见影,都难以取得长足稳固的行业地位,是时候让推广回归到产品本身了。2015年产品由内而外的运营推广势必要诞生更多的行业NO1,移动统计分析工具在这方面有天然优势,应用雷达强势推出的雷达分析、友盟talkingdata移动统计等都是各有特色的渠道数据分析工具。从这种分析趋势来看,积分墙的后期作用就更毋庸多言了。

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