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10个建议,给2014年的中小手游开发商们

2013被称为手机游戏元年,元年马上就要过去,2014年就要来了。新的一年会发生什么,谁也说不准。但总的来说,不管是开发商、资本还是玩家,都会日趋理性和冷静,中小开发商应该认清这个大背景。下面5Point就试着结合过去一年的经验教训,展望未来一年手游市场的发展,给中小开发商们提10个建议:

 

1、精品游戏是个套,不要过于迷信精品化

越来越多的大佬张嘴闭嘴就是精品游戏,可是何为精品?大佬们的定义,无非就是八核手机来了,凭借人员、资本和技术上的优势,他们可以把手游做得像端游那样“画面华丽、技能绚烂、打击感强烈”,然后借助强大的推广资源把游戏推出去。

所以丁磊说网易做手机游戏不怕慢,因为网易可以慢慢打磨,厚积薄发。可是作为中小开发商,弟兄们等着吃饭,投资人等着拿回报,你不能不怕慢。

游戏最重要的是玩法和口碑,把更多时间和资源投入到研究玩法和创意营销上去吧。只要你抢先一步,哪怕画面只有70分,只要玩法达到80分,口碑达到90分,成功的机会就是大大的。凭借好的玩法,《我的世界》靠“像素块状风”也照样能成功。

2、借鉴国外同行,做好国内市场

别总想着进军日本韩国市场,你见过多少国内大火的游戏同时也能在日韩市场走红的?一般的情况是,咱们抄日本和韩国,《我叫MT》不就是“借鉴”《智龙迷城》?国外开发商经常有做主机游戏的底子,而且比我们更有创意,要想迅速成功,这个现实得先接受。

多关注海外同行的动向,特别是日韩手游市场,想想他们的东西还有什么微创新的空间是别人没有看到的。那些端游大佬们和发行商都在去韩国日本取经的路上,或者正在引进他们的游戏。尤其是韩流,可能会在明年席卷国内手游市场。

3、创新营销

说到营销,目前的手游市场已经出现各式各样的营销方式。从之前的过于依赖渠道到后来的明星微博广告、明星代言、电视广告等等。2014年,手游广告的形式还将更加多样化。在营销上花更多心思、投入更多资源,将成为一大趋势,也是中小开发商能够出头的一个重要手段。到底如何营销?这一点可以多跟娱乐圈和文化圈学学,不一定非要花大钱才能做好营销。

4、树立话语权

找一个靠谱点的公关负责人吧。笔者看到过很多中小开发商的软文稿,这些稿子的共同特点是假大空,比大的开发商差距不是一点点。这类稿子不花钱没有媒体肯发,花了钱没有人肯看。实在找不到好的公关人,开发者自己开个博客或者微信公众号写写吧。2013年年初黄峻写了篇真情实感的《个人游戏开发者之死》,引来多位圈内老板伸出援手,这在于他树立了作为独立开发者的话语权。

5、做好游戏,等待平台大战

微信游戏将在2014年占据手游市场的更大份额。另外,易信、来往等社交通讯应用也会有所增长。手握大学关系链的人人网当然也不甘落后了,还有像盛大也在打造自己的玩家平台。手游的轻度属性以及轻应用的发展都将促进手游玩家平台的发展,届时开发商们除了关注渠道外,最关注的当属玩家平台。好游戏,特别是社交属性较强的游戏将成为各大平台争抢和力推的香饽饽。

6、耐住寂寞,少看媒体报道

2013年冒出来一批手游媒体,2014年还会有更多,科技媒体也会越来越多地报道手机游戏行业。从2013年的情况来看,媒体所提供资讯和评论的参考价值较为有限。媒体经常见风就是雨,也经常把大佬随口说的一句话当作金科玉律。

作为中小开发商,要耐得住寂寞,少看媒体,特别是手游媒体。你平时看到的那些,比如手游市场明年会超过200亿,手游概念股玩不下去,手游泡沫开始破裂,某某游戏月收入破亿等等,这些跟你关系不大。不少手游公司喜欢分享自己的“成功经验”和“创新思维”,可是在曝光的那一刻就已经不叫创新了。想think different,就找准目标然后埋头苦干吧。

7、把握行业趋势,找到交叉点

少看不是不看,可以适当关注手游圈的动向,另外适当了解手游圈以外的资讯也很有意义。一来你能感受到整个互联网行业的趋势,及时把握手机游戏的未来走向,比如游戏手柄的出现、WP系统的市场增长、增强现实游戏的发展、智能电视对手机游戏的影响、谷歌眼镜等等。

二来作为一种文化创意产品,移动游戏和其他文化产业交融和联系将越来越紧密,《愤怒的小鸟》可以改编成电影,电影《魔镜仙踪》可以改编成跑酷游戏,热门电视节目《爸爸去哪儿》也可以改编成游戏,你要是能发现别人看不到的交叉点,你也有可能成功。手游观察网虽然名字里有手游两个字,但我们从来就没想把自己局限在“手机游戏”这口井里,我们的内容取向也在朝着这两个方面努力。

8、注意新的游戏开发技术

轻应用、html5可能在明后年爆发,百度、腾讯和UC都在做准备。话说站在台风口,猪也能飞起来。作为中小开发商,早点做好这方面的准备,才能及时抓住机会。

9、平板游戏将快速增长

国外的Supercell等公司已经证明,即便是专注于平板游戏的开发,也能获得巨大成功。这是因为平板电脑是国外较为普及,而且平板天生就是优秀的游戏设备。

2014年,不但智能手机将进一步垄断中国手机市场,随着更多类型的平板电脑加入市场竞争,这一移动设备也将占据越来越多中国人的业余时间。对于中小开发商来说,这可能成为又一个“飞起来”的机会。

10、做好嫁人的准备

今年某位行业大佬说过,手游创业的成功率为0.1%,如果是这样,那么明年的成功率可能就只有0.03%了。端游大佬们都在憋大招,一大批中小开发商将被淘汰,整合是2014手游市场的一大趋势。实在没什么创意,抄不过别人,也找不到台风口,就练好内功,准备在明年撑不下去的时候找个好点的公司嫁了吧。

作者:karvin;出处:中国手游观察网

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