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海外投放案例:博弈类手游–加拿大、澳大利亚试水战

用户才是最好的游戏测试员。一款好的游戏,必定是经过用户的“百般挑剔”能载入游戏史册。自从推出“Facebook海外推广扶持基金”以来,NDP Media 旗下FBMagic已经帮助二十多款即将推向海外的手机游戏,通过在海外目标市场试推广来测试游戏的适应性、游戏品质,同时获取真实用户。

本次测试投放的是一款休闲博弈类手游《Pool Casino》。根据数据调查公司Distimo发布的iOS、Android平台赌博类游戏调查报告结果显示, 2013年App Store赌博类收入前十的排名中,美国毫无悬念的拿下了第一。前五名中只有日本不是英语圈内国家,而前十名中亚洲国家只有中国和日本。因此我们将《Pool Casino》测试投放区域锁定在加拿大和澳大利亚。

● 测试游戏:《Pool Casino》
● 游戏类型:休闲博弈类
● 测试周期:两天
● 测试地区:加拿大、澳大利亚
● 测试方式:Facebook newsfeed + Facebook 合作广告

投放策略制定

《Pool Casino》是一款休闲博弈类手游,需要进行联网对战。游戏内设置多种挑战模式,如俱乐部赛,系统可以自动匹配进行一对一PK;大师之路,可以体验大师成长之路;好友对局赛还可以与朋友进行切磋;巅峰挑战赛,可以进行巅峰对决。游戏不同层级的玩法采用了梯度解锁的模式,通过在初始玩法中的积分积累,来开启新的对战模式。

游戏解析:此款游戏高度模拟桌球实战场景,玩法多样化,操作极其简单。快捷简便的新手引导,让即便现实中从未体验过桌球的新手,也能通过不到1一分钟的引导教程迅速上手投入游戏,玩家完成新手引导就可以获得“球杆”等物品奖励,环环相扣,刚入手就让人欲罢不能,非常适合桌球爱好者打发时间。

基于玩家交互所设置的积分排行榜,一定程度上刺激了游戏的社交活跃度,对于用户留存率的提升有着很大的影响。

画面简约明亮而不失细腻,在物件元素的设计上并未追求形体夸张而是采用了正常比例的写实风格,是标准的欧美风格。

结论:总体来说,游戏偏写实风格,主要受众为年轻的桌球爱好者,英国具有传统的桌球文化,英语地区可以作为主要目标推广区域。加拿大和澳大利亚具有欧美玩家特别特征,又不像欧美市场那么难以匹及,适合作为测试区域。

投放素材准备

Banner画面设计上要突出此款游戏的多样性玩法,banner文案中激发玩家对虚拟“成就感”的渴望。

Targeting定位:

● 地区:CA AU
● 人群属性:16-38岁
● 喜好:体育竞技、博彩
● 设备:安卓
● 投放方式:Facebook newsfeed–针对社交用户;Facebook合作广告–针对体育竞技类的APP

测试投放结果分析

总体CR为22.9%,CTR为1.6%,其中使用Facebook newsfeed 投放效果明显好于Facebook合作广告。

  • 从地区来看,获取的加拿大用户数是澳大利亚用户数的两倍;
  • 从性别来看,男性用户占绝大多数;
  • 从转化率来看,该游戏的目标用户和所投放两个国家的用户重合度较高。

目前,此款游戏的海外正式版也即将推出,届时广大的桌球爱好者可以与全球海外桌球大师一同竞技。

【FBMagic海外推广基金目前还在接受申请,想要通过海外市场真实用户检验自家游戏品质的朋友,赶快抓紧时间咨询,微信咨询方式:FBMagic。】

本文由FBMagic授权APPYING发表,APPYING做了适当润色以增强可读性,转载此文章须经作者及APPYING同意,并请附上本文来源(APPYING)及本文链接。

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