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提到ASO学习,还在说喜马拉雅?

无论你再怎么努力,业界总有一个“别人家的孩子”占尽天时地利被传颂,领导表扬它,媒体剖析它,任你夜夜挑灯钻研也难以复制它的传奇。“喜马拉雅”就是这么一朵ASO界的奇葩。

不过,提到ASO若你说你的学习对象是喜马拉雅,就真的有点剑走偏锋之嫌了。今天八妹给大家介绍的可是几款实打实的ASO优等生,老师读范文的时候都是怎么说的来着?这几个学生,基础打得好,可借鉴性强。

一、美柚

美柚是一款以经期管理为切入点的工具型应用,对工具属性的APP来说,ASO工作显得尤为重要。因为用户往往是在实际生活中产生需求时直接进入App Store搜索相应的功能词。而AppStore中以经期管理为主要方向的APP量非常多,如何从其中突围就成了美柚的重要工作。

看一下美柚的应用名称:美柚经期助手-大姨妈月经必备,还能备孕怀孕减肥育儿。美柚的应用名称风格是“品牌词”+“功能说明”的完整通顺句型,主副标以短破折号做连接。其中明显最容易被搜索的“经期”、“大姨妈”、“月经”、“备孕”、“怀孕”、“减肥”、“育儿”是先按照产品关联度和热度,后按照生活经历顺序进行排序的,具有一定的逻辑性。我们再看一下美柚的关键词覆盖数:

1. 关键词覆盖数:278个 ;

2. 占搜索结果前十位关键词:137 个;

3. 热门行为词:备孕(第1位),大姨妈(第2位),月经(第1位),闺蜜(第5位),女生(第1位)等;

4. 竞品词:

大姨妈月经期助手(第2位),大相册(第2位),经期助手(第2位),美芽(第5位),闺蜜圈(第5位)等。

美柚在关键词优化上一直没松懈过,属于发挥比较稳定的选手。

二、高德地图

高德地图业内最强劲的竞争对手无疑是百度地图,百度地图为拉拢年轻用户群花重金请来最热小鲜肉鹿晗做代言。鹿晗VS志玲,目标受众的预判区别就出来了。两位代言人的PK赛胜负难辨,但有一点我们可以肯定:在ASO上,高德地图已经扳回了一局:

“导航”搜索结果页中,前三位分别为高德地图、e代驾、高德导航

先看一下高德地图基本数据:

应用名称:高德地图(最专业的手机地图)-智能路线规划 志玲语音导航

关键词共覆盖数:527个

占搜索结果前十位关键词:441个,

热度6000以上的词且排名TOP10:17个

据八妹观察,高德地图属于国内较早一批觉悟开始做ASO投放的APP,早期做的优化词以“地图”为主,很快就把百度地图PK下去了,并且一直持续导量,可以得到搜索而来的兴趣用户量,进入良性循环,维持关键词排名靠前。

三、书旗

小说类APP主要面向年轻用户,年轻用户更倾向于在苹果商店中自主搜索、自主判断选择APP来使用,而判断搜索词除了数据热度的参考之外,还要基于对核心用户习惯、对市场、竞品的高度熟悉

书旗的应用名称是“免费书旗小说-轻小说免费追书旗微听书宝贝”,在对自己的品牌词“书旗”进行优化后,分别抓住了“小说”、“阅读”、“阅读器”、“轻小说”和部分竞品词进行集中优化,据此对自己的产品设置进行优化是一方面,更重要的是辅以激励型广告任务投放,使能够稳定自己在关键词搜索页的靠前位置,持续引入兴趣用户。

友钱ASO分析师文公子供图:书旗的热词优化图曲线表现非常好,而且健康,这得益于精准的选词与优化技巧。

八妹这次只扒了几个成绩稳定低调的APP,大家如果有其它优质案例欢迎向APP干货铺子投稿共享,我们一起来把ASO案例做熟做透。

*感谢激励型APP推广平台“友钱”ASO分析师文公子(微信号nokia0729)对此文做出的贡献。

本文由友钱授权APPYING发表,作者:羊八妹,APPYING做了适当润色以增强可读性,转载此文章须经作者及APPYING同意,并请附上本文来源(APPYING)及本文链接。

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  1. #1

    文中的工具是什么?

    Tiger3年前 (2015-08-28)回复